海马汽车净利腰斩加注SUV

2019-08-30 作者:车型图库   |   浏览(68)

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海马汽车净利腰斩加注SUV

  • 2013年06月17日 12:25
  • 来源:第一财经日报

销量下滑压力之下,海马汽车(000572.SZ)再次加注SUV,寄望这一高增长的细分市场扭转公司业绩下滑趋势。日前,海马汽车推出新SUV车型S7,与其早前上市的SUV骑士形成中、低档产品阵营,以谋求更大的市场份额。 由于新品匮乏,海马汽车2012年销量出现大幅下滑,仅售出汽车12.87万辆。当年广东、广西、福建、四川等省份传出海马汽车部分经销商退网消息,汽车销量拖累海马汽车业绩表现。据海马汽车2012年年报,该公司2012年实现营业收入84.6亿元,同比下滑24.55%;实现归属于上市公司股东的净利润1.64亿元,同比大幅下滑50.95%。 尽管进入汽车制造业多年,但海马汽车仍未进入主流汽车制造商行列,始终在二线徘徊。随着工信部等部委加大汽车行业整合重组力度,海马汽车生存压力陡然增大。为摆脱逆境,今年起海马汽车加大新车投放力度。4月上海车展上,海马汽车展出4款新车,分别为新生代家轿M3、全新SUV车型S7、全新轿车M 6和首款B级旗舰轿车M 8。率先上市的即是近期发售的全新SUV S7,售价10.68万~14.68万元。S7上市后,与海马骑士形成互补阵营,后者瞄准售价更低的SUV市场。 2012年海马骑士销量小幅下滑5.7%至2.5万辆,在推出低价版车型后,今年前5个月海马骑士销量提升78%至1.4万辆。S7上市后,海马汽车希望借助新车效应和两款SUV的组合,将SUV月销量提升至6000辆。配合新车上市与销量目标提升,海马计划今年新增120家经销网点,使其终端网络达到300家。 值得一提的是,今年3月~5月乘用车市场保持连续环比下滑态势,轿车、MPV都出现不同幅度的环比下滑,仅有SUV市场仍保持高增长。乘联会数据显示,5月SUV销量为23.52万辆,同比增幅高达43.3%。但随着合资与自主品牌更多SUV车型进入,SUV市场竞争已驱白热化。 去年底至今,长安福特翼虎、翼博,东风标致3008,上海通用别克昂科拉相继上市;为了应对竞争对手打压,东风本田CR-V推出了两款两驱SUV产品,以降低车型售价,上海大众新途观也于近期上市。日系SUV销量恢复与美系SUV崛起抢占了自主品牌生存空间。今年前5月,自主品牌SUV车型中除长城哈弗依然保持良好的增长外,奇瑞瑞虎和比亚迪S6前5个月销量都出现同比下滑。海马汽车能否通过SUV产品战略走出困境,尚有待观察。

销量下滑压力之下,海马汽车(000572.SZ)再次加注SUV,寄望这一高增长的细分市场扭转公司业绩下滑趋势。日前,海马汽车推出新SUV车型S7,与其早前上市的SUV骑士形成中、低档产品阵营,以谋求更大的市场份额。

由于新品匮乏,海马汽车2012年销量出现大幅下滑,仅售出汽车12.87万辆。当年广东、广西、福建、四川等省份传出海马汽车部分经销商退网消息,汽车销量拖累海马汽车业绩表现。据海马汽车2012年年报,该公司2012年实现营业收入84.6亿元,同比下滑24.55%;实现归属于上市公司股东的净利润1.64亿元,同比大幅下滑50.95%。

尽管进入汽车制造业多年,但海马汽车仍未进入主流汽车制造商行列,始终在二线徘徊。随着工信部等部委加大汽车行业整合重组力度,海马汽车生存压力陡然增大。为摆脱逆境,今年起海马汽车加大新车投放力度。4月上海车展上,海马汽车展出4款新车,分别为新生代家轿M3、全新SUV车型S7、全新轿车M 6和首款B级旗舰轿车M 8。率先上市的即是近期发售的全新SUV S7,售价10.68万~14.68万元。S7上市后,与海马骑士形成互补阵营,后者瞄准售价更低的SUV市场。

2012年海马骑士销量小幅下滑5.7%至2.5万辆,在推出低价版车型后,今年前5个月海马骑士销量提升78%至1.4万辆。S7上市后,海马汽车希望借助新车效应和两款SUV的组合,将SUV月销量提升至6000辆。配合新车上市与销量目标提升,海马计划今年新增120家经销网点,使其终端网络达到300家。

值得一提的是,今年3月~5月乘用车市场保持连续环比下滑态势,轿车、MPV都出现不同幅度的环比下滑,仅有SUV市场仍保持高增长。乘联会数据显示,5月SUV销量为23.52万辆,同比增幅高达43.3%。但随着合资与自主品牌更多SUV车型进入,SUV市场竞争已驱白热化。

去年底至今,长安福特翼虎、翼博,东风标致3008,上海通用别克昂科拉相继上市;为了应对竞争对手打压,东风本田CR-V推出了两款两驱SUV产品,以降低车型售价,上海大众新途观也于近期上市。日系SUV销量恢复与美系SUV崛起抢占了自主品牌生存空间。今年前5月,自主品牌SUV车型中除长城哈弗依然保持良好的增长外,奇瑞瑞虎和比亚迪S6前5个月销量都出现同比下滑。海马汽车能否通过SUV产品战略走出困境,尚有待观察。

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